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宁嘉服饰占据韩国服装市场70-75的份额,从定制线、高档线、中端线、普通线,从男装、女装、童装、老年服装,均有涉猎,韩国国内、中国、越南、泰国、菲律宾、印度等均开设工厂,布料、染料、制版、设备、原料等不同类型全产业涉猎。
宁朝歌不是为了让赵寅城担任代言人,才要求宁嘉服饰选首次选择代言人,而是宁嘉服饰在这个互联网产业兴起繁盛的时代,去掉皇族的高傲,增加点普通人的烟火气,选择合适的代言人,是服装品牌贴近消费者最直观的营销模式。
赵寅城是宁朝歌唯一熟悉的韩国明星,又是演员的身份,他们国家对演员的推崇莫名的高,赵寅城既有偶像感又能称得上实力派,自身形象贴合宁嘉服饰商务休闲线选取代言人的要求,宁朝歌想直接选择赵寅城做代言人,不是没有私心在。
但私心比不过公心,宁朝歌很确定她自己身上没有恋爱脑的痕迹,宁朝歌从出生到现在,做出的决定,可以说几乎没有收到过感性思维影响,包括和赵寅城恋爱,也是理性多于感性。
宁朝歌和宁嘉服饰常务理事宁财才两人聚在一起开了个小会,宁朝歌这位继承人需要在集团支柱产业首次选择代言人上,跟进全部流程,宁嘉服饰的常务理事需要对宁朝歌加深了解,毕竟宁朝歌和赵寅城的恋情被爆,集团各公司高层对未来老板的感情动向也要适当了解,集团大股东出现感情问题,轻则影响集团形象,重则影响集团财务状况。
“副会长,我们公司是首次选择代言人,营销部前期在消费者群体中抽样进行了调研,也从多方面比如近几年大热电视剧电影男主、媒体热点指数、国民口碑度等选择人选,营销部的首选是沅彬,其次是姜栋沅、宋城宪、赵寅城、铉彬”
宁财才将手里的分析资料递给宁朝歌。
“代言费情况”
宁朝歌翻看着资料,“性价比排序”
“铉彬的代言费最便宜,秘密花园让铉彬处于热度最高期,后续是否稳定,需要看铉彬个人的实力,他的报价,在上述演员中最划算。”
宁财才先说铉彬,“但他的地位也是最低的,如果短期代言,我个人建议选他,有话题有争议,有热播电视剧加持。”
宁朝歌拿出铉彬的介绍资料,“这5个演员中,如果选了铉彬,我觉得,会让铉彬在他们圈内难做人,剩下4个演员的粉丝也会把初出茅庐的铉彬撕了的,宁嘉服饰的首位代言人合约期我倾向于2年”
“宋城宪有蓝色生死恋这部电视剧,加上那小子真帅的电影,在全亚洲有很多迷妹,姜栋沅的脸很有优势,这两位的代言费相差不大,优势劣势都很明显,至于沅彬,他是我们国内代言费最高的,回报率也是最高的,很多商家选择他,一是看脸,二是沅彬将自己定位神隐,轻易不出现在大众面前,我们国家女观众最买账的男演员。”
宁财才分析了3位候选者,还剩下赵寅城,营商部报上来的候选代言人中排第4。
宁朝歌已经陆续抽出宋城宪、姜栋沅、沅彬的资料,手上剩下赵寅城的背调资料,“退役影响了他的人气?”
宁朝歌看着人气数据分析折现。
“是的,圈内退役后的男明星,无论是演员还是爱豆,不可避免的都会人气下降,根据营销部多方面论证,赵寅城兮的人气下降了2-3成,流失的粉丝年龄主要在16-20岁,16-20岁也是不太定性的流动性很大的粉丝群体”
宁财才解释着人气下降信息。
“我们这次的服装代言,客户群体是25至35岁,16-20岁目前不是我们集团的重点营销对象”
宁朝歌拿出笔,在赵寅城人气上打了个对勾,“他的人气曲线高点对应的正好是25-35、35-45之间的群体,人气是他的优势,不是劣势”
宁财才正是考虑到宁朝歌会对赵寅城有不一样的要求,所以才将赵寅城放在最后介绍,“是的,赵寅城接下来将参演sbs的电视剧,和宋惠乔搭档,根据分析,他的人气会回升高到入伍前,甚至比入伍前的最高值更高,人气确实是赵寅城兮的优势。”
“我们集团赞助赵寅城兮的新电视剧,如果选择赵寅城兮为代言人,两者热度叠加,在宣发上面,费用会省一大笔”
宁财才心里的第一人选,其实和宁朝歌一样,赵寅城,但集团营销部的意见是沅彬。
“选沅彬最保险,代言费占比也最大,选赵寅城需要冒一定风险,包括副会长您在外界的评价也是一个舆论爆点”
宁财才很清楚,如果宁朝歌直接决定代言人选,不会要求他们评估,宁朝歌没那么空,大集团的职工也没那么多时间浪费,拿着高工资,不干闲活。
宁朝歌听出宁嘉服饰领导层的意思,“你们内部在沅彬和赵寅城之间举棋不定,如果两人都不签约,就联系铉彬签约短期代言合同,至于姜栋沅和宋城宪,是增加候选名单用的,上述三个都没签成,就联系这两个”
“是的,副会长,计划定于3天后联系5人到集团面试,也需要现场沟通了解后才能做出最终选择”
宁财才觉得沅彬不会不签约,宁嘉服饰拿得出沅彬的代言费,赵寅城在沅彬确定签约的情况下,机会不大,宁朝歌的话语中,也是理解了集团的签约思路,且没有提出反对意见。
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